有沟才能火？从《星辰变》微测评看网络流行文化

2011-04-11 来源：【大 中 小】进入玩家论坛

核心提示：有沟才能火？从《星辰变》微测评看网络流行文化,

　　近日，一场由《星辰变》微测评活动引发的网络“微文化”热潮成为近期互联网的热点之一，一款网络游戏的测评活动不但吸引了众多业界名人的参与，甚至还引出了所谓“微测女王”对妇女用品、保健用品等一系列“微测评”，其流行趋势之快，让活动组办方也始料未及。

　　凭微测评一炮走红的微测女王

　　关于网络文化的流行，有一句话叫做“有沟就能火”，事实上这句话也是近几年网络游戏营销所奉行的信条，目前的一线游戏媒体，进入博客频道，几乎满屏均是丰乳肥臀、惹火美女，而近年来得到巨大发展的网页游戏广告，更是把这种“擦边球”做到了极致，几乎所有成功的网页游戏的广告均以刺激玩家荷尔蒙为目的。

　　然而在信息爆炸的网络时代，真的只有美女才能吸引眼球吗？微博、微小说、三言情书、微测评，这这一系列“微时代”网络文化代表元素的迅速蹿红说明，美女绝不是互联网文化的唯一准则。

　　互联网的意义，并不仅仅是为那些美女提供展示自己的舞台，微时代的兴起，其实建立在两个元素的基础上，一个是“分享”，一个是“情感”，简单来说，“分享”是用户行为的变化，“情感”是信息内容的变化。WEB1.0时代，互联网的关键元素分别是“获取”与“信息”，美女营销就是这一时代的代表产物。

　　再回头来看看微测评，事实上长期以来，玩家对于国内的网络游戏都有很多想法（这一点和中国足球很像），这些想法和见解，对于玩家来说就是最真挚的“情感”，而一直以来玩家所欠缺的，恰恰是一个“分享”这些“情感”的平台，这就是为什么《星辰变》的微测评一经推出就迅速蹿红的原因——为广大玩家提供了一个最为权威的分享情感的平台。

　　这是一个微时代“微营销”的典型案例，简单来说，在“获取信息”的WEB1.0时代，营销所要做的是尽力做好信息内容的编辑和传播渠道的选择，而对于现在的微营销来说，所要做的就是搭建一个供用户分享情感的平台，这是在营销理念上的根本转变。

　　有沟，究竟还能火多久？让我们拭目以待。