国产网游出口受制文化差异 需提升国际化

十年前，中国是世界游戏巨头最重要的出口输出市场，国内游戏企业也需要借助代理国外游戏起家。如今，国产网游不仅重新夺回中国游戏市场的主导权，占到7成市场份额，甚至走出国门，投入到海外市场。

中国网游出口的第一次高峰肇始于2007年，当年中国网络游戏企业在海外市场实现销售收入5500万美元，比上年大幅成长175%。四年过去，中国网游出口规模已经翻了四倍。据文化部发布的《2010年中国网络游戏年度报告》称，2010年我国网络游戏出口规模再创新高，达到2.3亿美元，较2009年增长大涨116%，出口产品达到108款。在出口产品中，互联网客户端游戏仍是主流，占据62.8%。

随着海外出口业务的迅速发展，在出口地域上，过去几年已发生巨大变化。中国网游在东南亚市场深受欢迎，这主要是因为文化差异小，武侠文化在华人地区影响力深远，加之国产游戏多以2D为主，刚好可以满足宽带水平和电脑水平较低的东南亚游戏用户。

然而，国产网游出口扎堆东南亚，导致市场日趋饱和、同质化竞争加剧，使得中国网游企业不得不调整出口地域。面对俄罗斯、巴西、阿根廷这样的新兴市场，以及增长空间较大的美国和欧洲市场，中国网游产品想要获得用户认可，还需要提升国际化程度。

网游公司海外拓展面临着游戏文化和技术上的难题。国产游戏大多数都“太中国化”，仙侠风、神话背景，老外并不能理解，而许多中国人觉得漂亮的游戏装，在外国人看来一点都不好看。另外，欧美3D游戏已经是主流，而中国网游还是以2D为主。在这种文化和技术差异明显的欧美发达市场，国产网游仍然欠缺影响力。

纵观国产游戏中，从文化背景、游戏设计和技术方面来看，中娱在线旗下3D动作类网游《猎刃》更容易被欧美市场所接受，《猎刃》的世界观、文化背景、画面风格等已与国际接轨，中娱在线董事长谢成鸿也曾提到：“有很多海外的代理商说过一句话，《猎刃》是他们目前接触到的国产游戏当中唯一一个可能进入欧美主流市场的游戏。”

此外，亚洲地区的网游玩家尤其是中国玩家，通常都想升级很快，达到最高等级或者顶级装备，以此来炫耀自己，而欧美玩家却更希望在游戏中去享受过程，不只是一味提升等级，另外，欧美玩家更强调公平。不论是文化差异、游戏玩法，以及玩家心理，这些都是中国网游企业需要去逐步适应的。