腾讯游戏的泛娱乐业务启动至今，已经先后与30多位国内及国外一、二线知名艺人达成合作，通过深度挖掘艺人原创音乐、唱片发行、线下商演、电视通告、演唱会等娱乐资源，突破传统代言合作的局限，创造互动娱乐新模式。比如在刚刚结束的“《QQ游戏》星动八周年”的活动中，腾讯游戏便成功邀请到华谊六位艺人沙溢、董璇、贾乃亮、何琢言、李倩、郭家铭以及因在电视剧《宫》中扮演“素言”一角而一炮走红的佟丽娅参与线上的《QQ斗地主》PK活动，通过整合腾讯游戏、腾讯娱乐、腾讯微博、腾讯视频、腾讯音乐、腾讯公益、天津卫视《今夜有戏》栏目等多平台联动，活动在传播、用户参与和口碑上都取得了十分良好的市场反响。