《倩女幽魂》首部资料片将出？ 网易Q3财报解读泄密重大革新

    “我们希望（《倩女幽魂》）在明年上半天推出第一款资料片。”

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    2011年网易Q3财报发布后，公司CEO丁磊和代理CFO蔡安活召开分析师电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。期间，关于2011年最成功新游《倩女幽魂》成为分析师感兴趣的重点话题，关于游戏的最新动态也因此频频曝光。

收入前五网游

    自从《倩女幽魂》上市以来，关于网易对其信心和支持力度的报道频繁曝光。可《倩女幽魂》究竟在收入上为网易贡献有多大，在本次财报电话会议上终于首度曝光。

　　德意志银行分析师亚历克斯·姚：这个季度网络游戏的毛利率环比增长，是否是因为自主研发产品的比例高？
　　蔡安活：是的。网络游戏业务毛利率的上升主要是受到自主研发比例高推动，我们推出了一些自主研发的游戏，如《倩女幽魂》表现相当不错，这些都推高了毛利率水平。

    摩根大通分析师韦迪：能否根据营收列出网易旗下前五大游戏？
    蔡安活：前五大分别是《梦幻西游》《魔兽世界》《大话西游2》《倩女幽魂》和《天下贰》。
   
     作为一款新游，为何短短数月就能跻身网易网游前五强？知情人士曾透露，《倩女幽魂》对于财报收入的贡献，并非来自ARPU（AverageRevenuePerUser，即每用户平均收入）值，而是通过玩家基数庞大而获得了飞跃性的收入增长。
    本次财报公布的同时，网易CEO丁磊则一语道破天机：“《倩女幽魂》在9月开展了全面内测，该款游戏延续了其在之前精英内测中的良好表现，并在10月份创下了最高同时在线人数的纪录。”

明年或出首部资料片

    9月23日开启全面内测后，全面升级后的唯美神秘=三界江湖，吸引了更广大人群的玩家进入其中，《倩女幽魂》所有服务器全线飘红。不过，下阶段游戏将出现什么重大革新，依然吸引了玩家们地广泛关注。对此，网易高管向分析师透露了一个重大动态。

    Piper Jaffray分析师马克?马洛蒂斯卡：《倩女幽魂》的第一个资料片何时推出？该游戏的每用户平均收入（ARPU）情况如何？

　　蔡安活：《倩女幽魂》4月份启动不删档精英内测，9月份开始全面内测，迄今为止其业绩令人鼓舞，我们希望在明年上半年推出第一款资料片。对用户数据及其游戏内消费情况，我们相当满意。

坚持“内容为王”

    《倩女幽魂》因何成功，这样的成功是否如何避免昙花一现？面对分析师提出的这个尖锐的问题，网易CEO丁磊再次强调了“内容为王”的重要理念。

    摩根士丹利分析师季卫东：请谈谈《倩女幽魂》的成功经验……预计其生命周期还有多长？有何延长其生命周期的计划？

　　丁磊：整个公司在研发过程中，不管是游戏、微博还是有道等其他产品，我们都非常关注用户需求，用各种技术、创意去满足此种需求，《梦幻西游》和《大话西游》运营多年还能保持成长的主要原因正在于此。我们未来还会持续用户需求行动，用创意和技术为其提供好的产品，我们还是很有信心，相信《倩女幽魂》《大唐无双》和《天下3》都非常好地遵循了这一理念。

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