QQ游戏明星挑战赛 明星用户成品牌“点金石”

　　奥运会不仅是运动员展现力和美的梦想舞台，也是各大品牌进行营销推广的实验工厂。在奥运营销中，既有像可口可乐，麦当劳这样大手笔赞助的玩法，也有像耐克这样的利用新媒体话题推广打隐性营销的招术，在伦敦奥运会期间出尽风头。而对于一向难以借势奥运的游戏行业，QQ游戏却用奥运营销的第三种玩法，树立起游戏行业的营销典范。

　　QQ游戏明星挑战赛明星用户成品牌“点金石”

　　8月13日，QQ游戏明星挑战赛第三季-加油奥运专场正式落下帷幕，跟随伦敦奥运节拍，为期32天的游戏竞技赛事在紧张的氛围中结束，最终由杨威、陈一冰领衔的超越自我队在冠军人气、金牌数和游戏竞技积分总和的绝对优势下，力克对手谢杏芳与张继科搭档的勇往直前队，取得了本届QQ游戏明星挑战赛的冠军。延续前两届赛事的成功之处，QQ游戏明星挑战赛借助最热的奥运明星资源，玩转奥运营销，使得本届挑战赛大放异彩。

　　明星种子引爆奥运季

　　据了解，第三季加油奥运的赛事共有超过1千万名用户参与，吸引他们的是谢杏芳、杨威等15位奥运冠军，涉及的奥运项目也都是非常受中国人关注的体操、跳水、乒乓球等。QQ游戏延续第一、第二季明星挑战赛，借助奥运冠军的人气，再次引爆亿万网友欢乐竞技潮。

　　跟随奥运热潮，许多品牌都想抓住奥运营销的大好机遇，很多企业都选择了赞助代言方式，或者隐性借势奥运热点进行营销。但是对于奥运明星营销，QQ游戏却另辟蹊径，充分发挥自身平台的力量，从平台上去挖掘潜伏的“奥运明星用户”，邀请他们与民间网友一起现场PK，让网友真真切切感受到了这个平台星光闪耀，藏龙卧虎。

　　腾讯游戏副总裁彭迦信透露，“当初决定做QQ游戏明星挑战赛，就是因为发现平台上有许多明星玩家，他们大都是我们的资深玩家，由此形成了我们的第三种营销思路——种子营销：QQ游戏4亿玩家中‘潜伏’着大量明星玩家，他们来自体育界、娱乐圈或是文化圈，他们浮出水面与网友PK，不仅能够提升QQ游戏的整体品牌，对自己本身人气提升也具有很大的帮助。”