QQ游戏明星挑战赛 明星用户成品牌“点金石”(2)

　　四大升级打造顶级赛事

　　明星用户不仅是品牌最好的鉴证，也是最佳的传播种子，QQ游戏团队面对绝佳的平台资源，对明星挑战赛不断完善和优化，三季赛事完成四大升级，成为网络游戏行业中星光最为耀眼的顶级赛事。

　　从第一季的7位娱乐明星，到第三季的15位奥运冠军，不仅完成明星阵容的双倍升级，更实现了娱乐明星到全民明星的升级。与前两季借势热剧不同，奥运会这一全球大事件给此次明星挑战赛带来了更好的营销效果，奥运冠军的加盟，将体育竞技精神与游戏的竞技精神巧妙地融合在赛事当中。横跨三代奥运冠军、7大热门奥运项目的15位奥运冠军，真正实现QQ游戏明星挑战赛受众群的无地域差别、无年代鸿沟的覆盖，取得了全民性的大影响。这一借势升级进一步深化了QQ游戏的品牌影响。

　　随着三季赛事的开展，QQ游戏对赛事体验也进行了创新性升级，围观功能让更多的明星粉丝能够在QQ游戏平台上“现场观战”，一睹奥运明星的游戏水平和风采。新增的虚拟级别荣誉系统，大大了激发玩家的参与热情与身份认同。此外，依托腾讯大平台的资源，腾讯网、腾讯视频、腾讯微博等也成为玩家与奥运明星展开互动的辅助平台，呈现出更加丰富的赛事资讯，更好地满足了玩家的需求，

　　三季成长成就行业典范

　　从第一季“星动八周年”专场到第二季《宫2》专场，再到加油奥运专场，QQ游戏明星挑战赛共吸引数千万玩家参与互动，赛事品牌已经从试水走向成熟，赛事渐趋常规化和专业化，随着赛事logo的正式发布，QQ游戏的明星营销策略也更加清晰。

　　“在采用常规化明星代言的网游行业，我们开创了一种新的品牌营销模式，三季赛事已经向行业证实，明星用户的品牌价值可以通过合理的方式释放出来，并实现品牌，明星，玩家三者之间的共赢关系。”彭迦信认为，网络游戏即时体验的特性，拥有广泛的玩家基础，经过十几年的发展，其用户已经成为社会的主流人群，其中更不乏各行各业的明星人物，这些资源许多其它的网游品牌也一样拥有，QQ游戏明星挑战赛的成功不是偶然，可以复制。

　　业内人士分析，QQ游戏首创的明星挑战赛模式，以品牌平台为主体，以多元化明星作为营销载体，精准覆盖更类目标人群，已经成为网络游戏行业的典范，这种围绕明星进行多领域合作的营销模式在未来将成为主流。