绝对独占绝对威力（1）

       在PS2时代，由于PS2占领了70%以上的市场份额，很多第三方游戏发行商为了得到索尼的优惠，因此在PS2上推出了很多完全独占的游戏。在第一方与第三方签订的合同中，完全独占型游戏享受最高优惠待遇，某些游戏如果移植到xbox上，所获得的额外利润可能还抵不上因而放弃的优惠待遇。进入次世代之后，x360取得了领先优势，初期其装机量比Ps3高出太多，因此有某些第三方因为舍不得微软的优惠待遇而放弃制作Ps3版的打算，但之后随着PS3装机量的提高，X360的第三方完全独占型游戏也非常罕见，大多是一些XBLA游戏仍保持完全独占性。
       由于第一方很难再说服第三方制作完全独占的大作，为了增加自己的完全独占大作阵容，微软除了依靠自家的工作室开发第一方独占游戏外，也在通过与独立工作室合作的方式打造独占大作。微软与Epic Games合作开发的“《战争机器》系列”就是最显著的例子。这种合作方式是由微软提供从游戏开发到宣传发行的全部费用，游戏发售后，开发商还可以根据销量获得一定比例的提成，对开发商而言，这是一种零风险且一本万利的好事。当然，这种合作方式的前提是开发商必须要有足够雄厚的实力，微软当然不可能把大把的钞票花在从未开发过百万大作的二线小工作室身上。因此，这类独占游戏与微软第一方的独占重点大作有着相等的地位，通常是被安排在黄金商季作为抢占市场的战略级大作推出。目前，微软每年的游戏开发总预算中有一半是用于旗下的第一方工作室，还有一半是投入到第三方工作室。

战争机器
开发商：Epic Games
开发成本：1000万美元
销量：588万
发售日：2006年11月7日
       这是一个所有X360玩家都耳熟能详的名字，是X360时代的《光环》，不过你可能还没有注意到，它同时也是所有次世代主机上销量最高的第三方独占游戏。不过从另一个角度来说，《战争机器》可能不算是严格意义上的第三方游戏，因为他不仅是由微软发行，而且品牌所有权也是属于微软，它更像是一款由微软外包给第三方开发的第一方游戏——虽然它确实是一款由第三方提出制作的游戏。
       微软取得《战争机器》的独占权的背后有一定的运气因素，当时的微软游戏工作室总裁Ed Fries在DICE峰会中偶遇CliffyB，正好得知他有意开发一款使用次世代引擎开发的新作，而当时的Epic Games正处于招兵买马研发“虚幻引擎3”的扩张期，还准备盖一栋新的办公楼，在这个时候出现的微软对Epic来说就像是财神爷，《战争机器》的独家发行权轻而易举地就交给了微软。当然，那时Epic肯定没有想到《战争机器》会有日后的成就，否则也不至于将整个品牌都拱手让给微软。微软之所以看中《战争机器》这款游戏，很大程度上是因为“虚幻引擎3”，该引擎自从在2003年3月的游戏开发者大会中公布后，被众多游戏开发商争相采用，微软知道今后“虚幻引擎3”将成为很多次世代游戏的标准引擎，而如果能够让第一款使用该引擎开发的游戏成为X360的样板工程，将有利于引导其他使用该引擎的第三方将X360作为主力。
       对微软而言，《战争机器》这笔买卖就像当年它收购Bungle一样，是一本万利的投资。该作开发成本仅1000万美元，甚至比Activision的著名垃圾游戏《蜘蛛侠3》还要低一半。不过它的宣传成本肯定远远不止这个数，在很多独占合同中，第一方愿意为游戏付出的营销费用也是第三方十分重视的条款，因为成功的商业运作可以让游戏销量倍增，第三方可以从中获得更高的销售收入提成。《战争机器》的开发团队只有30人，可见当初Epic可能并没有想过将其打造成超越《虚幻》的惊世大作然而在2005年E3展中公开后，《战争机器》以其最为惊人的画面成为媒体和玩家的关注焦点，微软从中嗅到了商业前景，决定将《战争机器》打造成展现X360硬件实力的标志性大作，宣传预算大大增加，大概就是在那时，微软签走了《战争机器》的品牌所有权——因为对于X360来说，这已经是一个新的标志，是一个绝不容许落到索尼手中的王牌——就像当年的《光环》一样。
       《战争机器》取代了《光环3》，被微软作为狙击PS3的大作，在PS3北美首发的10日前上市，当周X360销量从7.8万提高到10.7万，在PS3发售当周，X360销量不仅没有降低，反而因为该作的继续推动而上升到12.4万。到了第三周的感恩节期间，x360销量一举突破25万，达到PS3的4倍!之后的整个12月份，X360北美周销量从未低于20万，圣诞节前周销量逼近40万，《战争机器》数次冲上周销量榜首。