拯救手游 2491流量引领营销新模式

  现今，中国手机游戏行业正处于爆发式增长的黄金时代，各类手游产品不断推陈出新，为整个游戏市场增添了活力。而手游市场的激烈竞争也不仅仅是公司品牌、产品质量、运营水平等方面的竞争，产品的市场营销也在很大程度上影响着游戏的市场表现。

从端游时代开始，市场营销对于游戏的重要性就突显出来。早期，由于互联网普及、受众群体等多方面因素的限制，当时的游戏厂商市场营销策略也简单得多。例如2001年，盛大通过实体销售、网吧推广等方式推广《传奇》，运营仅半年同时在线便突破10万人。

随着游戏市场、互联网技术等的不断发展，市场营销也从最开始的实体销售、网吧推广等，发展到事件营销、电视广告、明星代言，跨界植入等，营销方式正不断地突破创新。例如2007年，巨人网络对于《征途》的推广运作，其核心是“空军”和“陆军”的配合，“空军”就是广告的轰炸，“陆军”就是地面营销队伍的推进，同时首次使用Q币作为营销奖励，吸引了众多用户的关注和参与。

如今，伴随着移动互联网的发展和移动智能终端的普及，手机游戏正在改变着游戏市场的格局，但随着国内智能手机市场趋于饱和，依靠智能机增长带来的红利逐渐消失，多渠道营销方式渐渐成为游戏厂商头疼的事情。然而，现在手游市场营销大体分为明星代言(美女营销)、制造社会化事件、游戏媒体报数据等三种形式，被媒体人吐槽为“弱智的三板”。

当多数手游厂商依然在走明星代言等路线时，却有部分手游厂商突破创新，结合手机流量做起了营销活动。例如5月初，中国联通旗下移动应用116114与2491流量分发平台合作，通过下载试玩、免费领200M流量活动，为世界知名社交游戏公司Supercell研发、昆仑游戏代理的《海岛奇兵》带来过万的下载量。近期，《时空猎人》、《穿越吧!主公》等手游以手机流量作为活动奖励，吸引用户关注下载、分享传播，以此达到最好的传播、下载效果。

今年5月，我国4G用户继续保持高速增长态势，净增超过2000万，总用户达2亿户。随着4G移动电话用户数量快速增长，手机上网流量连续5月翻倍增长，5月份移动互联网接入流量更是惊人的超过了3亿GB。这也是为什么手游流量营销活动备受玩家的关注。

手机游戏渠道固然重要，但不断创新的营销手段，同样能在手游发行过程中迅速吸引用户的关注，而与2491流量等第三方手机流量分发平台合作，无疑能够推送手游市场推广更进一步。