于广来：走出页游瓶颈，原创是关键

轻娱乐时代到来，网页游戏蹿红。新颖的游戏模式、轻松的互动平台、精彩的故事主线，深受玩家追捧。网页游戏的火爆带来巨大市场利润，市场大了，利润高了，行业竞争压力随即越来越大。目前网页游戏行业形势怎样？如何才能突破瓶颈走向新高？为此，记者专访了成功推出《傲视天地》、《征战四方》等多款具有革新意义页游的锐战网络首席执行官于广来先生。

记者：于广来先生，您好。您和您带领的团队成功研发推出了多款热门网页游戏，像去年的《傲视天地》，今年6月推出的《征战四方》等等，玩家反响都很强烈，得到了很多好评，并且也拿到了很多业界大奖，能跟我们分享一下，这几款游戏的成功之处是什么吗？
答：独特性，原创性。如《傲视天地》，不造房子不造兵，地图通关模式、智慧排兵布阵、开奖组合搭配养成、军团争夺天下。简略过程建筑系统，精彩的故事主线，拥有庞大的团体PK战斗等多种特点，开创了新一代战争策略类游戏的风格。而目前正火爆的网页游戏《征战四方》，也是我们公司继《傲视天地》后于2011年6月推出的新产品，已经受到业界及玩家的高度好评。这款游戏颠覆了以往经营主城和率兵出征两点一线的游戏模式，创造了角色扮演与排兵布阵的完美结合。我们在研发网页游戏时候宗旨就是保持产品的独特性，与时俱进。

记者：可是现在网页游戏更新快，种类多，那么如何才能使产品保持新鲜，脱颖而出？
答： 游戏研发的专业，游戏设计的独特，专业团队的打造，优质的服务体系，不断完善更新产品，使产品更贴近客户需求，更人性化。总之，不断追求更高，更好，更新，这才是王道。

记者：您是怎么看待这个行业发展的？
答：网络游戏开始进入轻娱乐时代，网页游戏成潮流，市场潜力非常大，发展前景非常好。虽然2010年页游市场规模只达到5.7亿元，但预计今年该市场的增长将达到40%以上；到2013年中国网络游戏市场规模将预计达到73亿元，网页游戏用户规模将达到8000万。越来越多的企业开始进军页游行业，一块蛋糕，众人分，必然会带来行业竞争压力。大的页游企业高额投资，专业研发，深入推广，抢占市场的机会大，使得中小企业备受威胁，为了节省设计研发成本或便捷开发，市场上出现同质化，山寨化的现象。大企业的高投入﹑低产出和小企业的复制模仿非常不利于企业的发展。尽管市场发展形势一片大好，但对企业来说，不得不称之为“网页游戏行业的瓶颈期”。

记者：面对众多的行业竞争，竞争压力越来越大， 以您和您团队成功的经验来说，如何有效地避免卡在瓶颈期，抢占先机呢？
答： 走出瓶颈期，原创是关键。现在网络游戏出现同质化，山寨化，这也是一个行业的危机。例如，一个游戏很火爆，10家、20家企业也跟风，开发类似的游戏，久而久之，玩家在选择游戏时，失去判断力，随便哪一个都可以，这样会减少兴趣，产生疲惫感。轻松娱乐的游戏目的达不到，就会使客户群不稳定，甚至不断减少。这样的连锁反应最可怕。因此我认为最好的方式是坚持原创，有针对性的原创。企业产品主要针对玩家，面向市场，“玩家就是上帝”。开发新游戏时，要在已有的专业条件下，进行市场需求调研。有针对性的研发，把玩家的需求融入游戏，让玩家觉得产品很贴心。其次，稳定现有玩家群，开发新玩家，例如《傲视天地》，高质量的游戏品质，使游戏稳定20W的日访问量，并且保证每周固定更新和改进，使游戏更精品化，更贴近玩家，吸引玩家。

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